코리아그랜드세일(Korea Grand Sale) 추진 계획

2016.12.26(월)/(재)한국방문위원회

1. 코리아그랜드세일 추진계획

행사 추진 개요

ㅇ (목적) 외래관광객 유치, 경제 활성화, 국가 브랜드 제고

ㅇ (기간) 2017. 1. 20(금) ~ 2. 28(화), 40일간

◆ 쇼핑관광축제 행사 정례화 ◆

- (매년 1~2월) 외국인 대상 코리아그랜드세일(Korea Grand Sale)

- (매년 10월) 내‧외국인 대상 코리아세일페스타(Korea Sale FESTA)

ㅇ (내용) 외국인 대상 상품 할인, 여행편의 제공, 문화행사 개최

ㅇ (할인) 항공, 숙박, 엔터테인먼트, 레저, 뷰티, 건강 등

ㅇ (기본방향) 성공적인 동계올림픽 개최지원을 위해 동계스포츠·겨울여행상품 마케팅에 중점

행사 세부 계획

(1) 행사방법 및 절차

◦ (행사절차) 참여기업 모집 → 해외설명회 및 광고 → 행사진행

※코리아그랜드세일 전용 홈페이지 신청(지자체나 협회, 유관기관 참여 독려 필요)

◦ (행사 방법) 한국방문위원회가 참여기업 등으로부터 다양한 혜택 모집,       국내외 홍보 및 참여기업 연계 프로모션 진행

(2) 주요 행사내용

외국인 대상 방문 혜택 제공

◦ (혜택) 항공·숙박, 공연‧문화상품, 동계스포츠상품 할인 및 혜택 제공

숙박	호텔, 리조트, 게스트하우스 등 객실 할인, 조식 1+1, 룸 무료 업그레이드 등
교통	항공권 및 공항철도 일부 할인 및 혜택 제공
쇼핑	면세점ㆍ백화점ㆍ마트ㆍ편의점 일부 품목 할인 및 혜택 제공
뷰티/헬스	일부 품목 할인 및 마스크팩 등 외국인 선호 경품 증정
엔터테인먼트	일부 넌버벌 공연 및 테마파크 입장권 할인 및 혜택 제공
관광지	스키장, 박물관, 미술관, 전망대 등 관광명소 할인 및 혜택 제공

◦ (프로모션) 지역관광협회 주도 관광업계가 참여하는 할인 및 혜택 제공, 온·오프라인 이벤트 개최

외국인 여행 편의제고 프로그램 마련

◦ (관광안내) 외국인이 많이 찾는 관광특구에 상시 관광통역안내 지원

- 행사종합지원센터 설치(동대문 1.20~2.28, 명동 1.20~31), 홍대․잠실 등 주요 관광 거점 중심 이동형 안내 서비스

	▪(형태) 찾아가는 관광안내소 (Mobile Tourist Service Center) ▪(운영시간) 13:00∼21:00(8시간) ▪(대상) 외국인 관광객(영·일·중국어 통역지원) ▪(장소) 외국인 방문율 높은 쇼핑거점 이동운영(예정) * 잠실(1.20∼31), 명동(2.1∼12), 용산(2.13∼19), 홍대(2.20∼28) ▪(역할) 관광안내, 음료서비스, 통역, 이벤트 등

◦ (편의제고) 외국인에 대한 교통접근성, 정보접근성, 여행 편의성 제고

- 개별관광객을 위해 외국인 전용 교통관광카드(코리아투어카드) 발행

- 호텔, 공항, 해외까지 보내주는 수하물 배송 서비스(9개 업체 공동)

외국인을 위한 문화행사 개최

◦ (한류체험) 외국인 초청 이벤트 실시

- K팝콘서트(한국방문의해 기념 서울가요대상, 2017.1.19(목) 19:00~22:00/ 잠실실내체육관)

- K드라마 in 평창(2018평창동계올림픽 G-1 기념, 2017.2.18(토) 17:00/평창 용평돔)

◦ (테마위크) 내·외국인이 함께할 수 있는 스페셜테마위크 운영

* 살거리 Must-Buy Week(‘17.1.20-31) 백화점, 면세점, 전통시장 경품이벤트

* 볼거리 Must-See Week(‘17.2.1-7) 넌버벌, 전통무용, 마당극 공연

* 즐길거리 Must-Do Week(‘17.2.8-21) 평창동계올림픽 테마 체험존, 포토존

* 먹거리 Must-Eat Week(‘17.2.22-28)  인기 먹거리 시식 및 만들기 체험 등

외국인 관광객 특별지원 및 평창 동계올림픽 홍보

◦ 행사 오프닝 이벤트(1.20, 동대문 이벤트센터)

- 개막퍼포먼스 및 공연, 경품추첨 등

◦ 공항 웰컴 행사(1.20~22) 운영

- 한복도우미 웰컴 이벤트, 포토존, 리플릿 배포 등

◦ 외국인에 대한 친절 캠페인 전개

- 교통, 숙박, 음식 등 외국인 접점 종사자에 대한 환대의식 교육

◦ 2018 평창동계올림픽 홍보 프로그램 마련

- 올림픽 홍보물 제작 배포 등

※ 인천공항, 주요 관광특구, 이벤트센터 등에 홍보물 비치 안내

- 평창동계올림픽 테마 코리아그랜드세일 이벤트센터 체험존 운영

◦ 전국 겨울축제 여행상품 개발 및 연계프로모션

업계 주도형 사업 추진체계 구축

◦ 코리아그랜드세일 민관협력TF 구성·운영

- 행사계획 및 집행방법, 결과평가 등 행사전반에 관한 지원

※ 관광공사, 관광협회중앙회, 여행업협회, 주요면세점, 글로벌카드사 등

◦ 한국여행업협회 주관, 우수 국내 여행상품 해외 광고

- 한국여행업협회 선정, 우수 인바운드 여행상품 50여개 대상

◦ 업종별 관광협회 주관, 외국인을 위한 특별 프로그램 운영

- 면세점협회 주관 문화 공연, 호텔업협회 주관 방문혜택 제공 등

행사 홍보 계획

구분	주요 내용
자체홍보	① 내외신기자 대상 코리아그랜드세일 간담회(‘17.1.~) ② 코리아그랜드세일 어권별 공식 홈페이지/ SNS 운영(‘16.12~) ③ 해외 온··오프라인 광고홍보 : 주요혜택 ‘TOP10’, 필수구매‘TOP10’ 등(‘16.12~) * 해외 주요포털(시나, 바이두, 야후재팬, 구글, 사눅닷컴, 유튜브 등) * 글로벌여행예약사이트(익스피디아, 아고다, 스카이스캐너 등) * 한국관광공사, 해외문화홍보원, KBS월드, 아리랑TV 등 관련기관 해외매체활용 홍보 * 국제공항, 외항사 기내 배포 잡지 내 기사게재(아띠/중국어 월 10만부, 러한/중국어 격월 5만부, 비틀맵/영·일·중 월 6만부) 한류스타 활용, 행사 홍보영상 제작‧확산(‘16.12~) * 원더걸스, BIA4, 빅스 등이 코리아그랜드세일 홍보하는 영상 항공사 연계 온·오프라인 홍보(‘16.12~) * 아시아나 보딩패스 광고(‘1612~’17.2월, 전세계 노선) * 홍콩익스프레스 쿠폰 광고 및 K투어카드 판매(1~2월, 한국행 노선) * 제주항공, 춘추항공, 동방항공, 에어아시아 등 온오프라인 광고확대 여행업계‧언론‧일반 대상 설명회개최/트래블마트·박람회 참여 홍보 * 홍콩 한국문화관광대전 (11.18-20) * 말레이시아 Korea Destination Seminar (12.7-8) * 중국 성도 코리아그랜드세일 사업설명회 (12.13) 국내 온··오프라인 광고홍보(‘17.1~) * 전광판, 현수막, 버스 등 공항 및 역사 등 외래관광객 밀집지역 옥외광고 * 신문, 방송, 보도자료, 정부간행물 및 홍보리플릿 등 언론홍보 * 포털, 정부보유매체, SNS이벤트 활용 홍보 등
민간 연계	① (국내) 참여기업 홈페이지와 운영 SNS 등 온라인 채널에 코리아그랜드세일 광고 요청(‘16.12.~) * 대한항공/아시아나/제주항공 등 항공사, 롯데/힐튼/신라 등 호텔, 롯데/신세계/신라/두타 등 면세점, 롯데/신세계/현대/갤러리아 백화점, 아모레/스킨푸드 등 화장품사 ② (해외) 중국 은련카드, 일본쇼핑페스티벌, 외항사 홈페이지와 SNS내 코리아그랜드세일 홍보 콘텐츠 게재 ③ (이메일 발송) 한국방문우대카드(우리은행) 가입회원 대상 이메일 홍보메시지 발송(중국인으로 우리은행에 5천만원 이상 예금자) (현지 매장) 롯데(백화점, 엔제리너스)·정관장 등 글로벌 매장에 포스터, 리플릿·배너·테이블스탠드 배포(‘17.1~) (항공 수단) 기내 홍보 영상 방영 및 홍보 리플릿 비치, 해외 주요 공항 매표소에 포스터 및 리플릿 설치 요청(‘17.1~)

2. 요청 및 지원사항

지자체 요청사항

◦ 지역 내 숙박(호텔, 한옥, 게스트하우스 등), 관광지, 엔터테인먼트, 식음료, 쇼핑 등 관광업계 행사 참여 독려

* 참여신청 : http://www.koreagrandsale.co.kr/ko/ 접속 후 화면 오른쪽 상단 ‘참여신청’ 클릭

* 문의 : 한국방문위원회 마케팅팀 김현준 과장 02-6272-7305 / hjk@vkc.or.kr

◦ 행사기간(`17.1.20~2.28) 내 지자체 개최 축제 및 외국인 대상 이벤트 연계 코리아그랜드세일 소개 및 콘텐츠 활용

◦ 지자체 운영 어권별 온라인 홈페이지 및 SNS 채널 활용 코리아그랜드세일 국내외 홍보마케팅(배너게재 및 SNS 포스팅 등)

방문위 지원사항

◦ 서울 동대문(두타몰 앞 광장), 명동(롯데백화점 본점 앞) 이벤트센터 내 지자체 관광지 소개 리플릿 비치 및 홍보영상 상영

◦ 코리아그랜드세일 어권별 홈페이지 내 지자체 소개 페이지 제작

- 지자체 소개 및 주요 관광지 안내

* 코리아그랜드세일(http://www.koreagrandsale.co.kr)홈페이지 운영(국, 영, 중간, 중번, 일문 5개 국어 운영)

◦ 참여 지자체 공동 쇼핑관광 프로모션 실시

* 협의 후 예산매칭 확정

참여기업 혜택

◦ 코리아그랜드세일 어권별 홈페이지 내 참여기업별 페이지 제작

- 참여사의 외국인 대상 혜택 및 소개, 로고 등 노출

- 참여사 외국어 홈페이지 링크 지원

* 코리아그랜드세일(http://www.koreagrandsale.co.kr)홈페이지 운영(국, 영, 중간, 중번, 일문 5개 국어 운영)

◦ 참여기업간 특별 결합상품 구성 및 공동 프로모션 기회 제공

- 다양한 분야의 코리아그랜드세일 참여기업과의 특별 결합상품 개발 및 공동 프로모션 시 참여사 연결 지원

- 결합상품의 파격혜택에 대한 추가 홍보마케팅 가능